ज़ारा ब्रांड गायब हो रहा है और उपभोक्ताओं से दूर लुप्त हो रहा है

भले ही इंडिटेक्स की तीसरी तिमाही 2021 की वित्तीय रिपोर्ट में कहा गया है कि इसकी बिक्री "नई पहुंच गई है। ऐतिहासिक ऊंचाइयों ", इस प्रतीत होता है अच्छी संभावना के तहत तथ्य यह है कि तेजी से फैशन लाभांश गायब हो रहा है और ज़ारा ब्रांड की वृद्धि धीमी हो रही है।

15 दिसंबर को, ज़ारा की मूल कंपनी इंडिटेक्स ने 2021 की पहली तीन तिमाहियों के लिए रिपोर्ट की. इंडिटेक्स ने बताया कि बिक्री, प्रीटैक्स लाभ और शुद्ध आय सभी 2021 की तीसरी तिमाही में सभी समय के उच्च स्तर पर पहुंच गए, जो डिजिटल और टिकाऊ व्यापार मॉडल के परिवर्तन से त्वरित हो गए।

2021 के पहले नौ महीनों में, इंडिटेक्स समूह ने शुद्ध बिक्री में 19.33 बिलियन यूरो कमाए, सालाना आधार पर 37% ऊपर, सकल लाभ 11.41 बिलियन यूरो था, जो सालाना 40% अधिक था, और प्रीटैक्स लाभ 3.23 बिलियन यूरो था, जो सालाना 277% अधिक था।

पहले नौ महीनों में परिणामों को समझाया गया था, स्टोर को फिर से खोलने और ऑनलाइन विकास के लिए धन्यवाद। ऑनलाइन बिक्री पिछले साल की समान अवधि से 28% अधिक थी, और 2019 में इसी अवधि से 124% ऊपर थी।

इंडिटेक्स की तीसरी तिमाही की वृद्धि विशेष रूप से तीसरी तिमाही में प्रमुख थी, सख्त महामारी नियंत्रण और स्टोर में कमी के साथ, इसकी शुद्ध बिक्री 7.39 बिलियन यूरो थी, सालाना 6% ऊपर, सकल लाभ 4.50 बिलियन यूरो था, सालाना 6% ऊपर, प्रीटैक्स लाभ 1.59 बिलियन यूरो था, सालाना 7% ऊपर, और शुद्ध राजस्व 1.23 बिलियन यूरो था, और शुद्ध राजस्व 1.23 बिलियन यूरो था। सालाना आधार पर 5% की वृद्धि।

Inditex "आशावादी" रहने में सक्षम नहीं हो सकता है

विश्लेषकों की नजर में, इंडिटेक्स एक रिकॉर्ड उच्च स्तर पर पहुंच गया है या प्रकोप के तहत "लिपस्टिक प्रभाव" से उपजा है। महामारी के प्रभाव के तहत, मास्क पहनने की मांग में काफी वृद्धि हुई है, जिससे उपभोक्ताओं की "नई तेजी से, कई शैलियों और कम कीमतों" के साथ तेजी से फैशन ब्रांडों की मांग को उत्तेजित किया गया है। हालांकि, यह अज्ञात है कि यह वृद्धि कितने समय तक चलेगी, और महामारी द्वारा लाया गया "लिपस्टिक प्रभाव" केवल एक अल्पकालिक प्रभाव हो सकता है।

दूसरी ओर, जब इंडिटेक्स समूह के वैश्विक स्टोर 2021 में 11% गिर गए, तो स्टोर की बिक्री 2019 में इसी अवधि की तुलना में "गर्म" अधिक थी।

अक्टूबर के अंत तक, इंडिटेक्स समूह के पास दुनिया भर में 6,657 स्टोर थे। उनमें से, ज़ारा रिपोर्टिंग अवधि के दौरान 1,975 स्टोरों के साथ विकास का मुख्य चालक बना हुआ है, जिसमें रिपोर्टिंग अवधि के दौरान 72 बच्चों के कपड़ों की दुकानें और 507 होम स्टोर शामिल हैं।

भले ही बिक्री, पूर्व-कर लाभ और शुद्ध आय में 2020 से काफी वृद्धि हुई, लेकिन वे 2019 के मध्य नौ महीनों में 2019.Net बिक्री में समान अवधि के स्तर पर नहीं पहुंचे, 19.8 अरब यूरो तक पहुंच गए, 11.5 अरब का सकल लाभ, सकल मार्जिन 58.2% तक पहुंच गया, 2.726 बिलियन की शुद्ध आय, 3.473 बिलियन का प्रीटैक्स लाभ, 0.874 की प्रति शेयर आय।

इस साल मई में, ज़ारा ने मेकअप व्यवसाय बिक्री सौंदर्य श्रृंखला को जोड़ा, "सस्ती" मेकअप और "बंडल" के लिए अधिक खपत का उपयोग करने की कोशिश की - 6 रंग डिस्क आई शैडो के 159 युआन से लिपस्टिक के 99 युआन तक, लेकिन समग्र राजस्व से, मेकअप व्यवसाय समर्थन ने ब्रांड में महत्वपूर्ण वृद्धि नहीं की।

ज़ारा की शुरुआत 2020 में हुई थी, जब ज़ारा और जो मैलोन ने मई में एक तेज़ फैशन ब्रांड के रूप में अपनी रूढ़िवादी छवि को तोड़ने के लिए 159 युआन लॉन्च किए थे।

लगभग कोई प्रचार नहीं होने के साथ, ज़ारा के मेकअप व्यवसाय ने बाजार में लहरें नहीं बनाई हैं, यहां तक कि सोशल मीडिया पर भी, ज़ारा ने "अभूतपूर्व" रोपण बूम का कारण नहीं बनाया है।

यह ध्यान देने योग्य है कि 2021 के प्रदर्शन की "वसूली" उचित लागत नियंत्रण और डिजिटल परिवर्तन रणनीति के कार्यान्वयन के परिणामस्वरूप हो सकती है, लेकिन महामारी के बाद के युग में, स्टोर बंद करने और छंटनी जैसी लागतों को कम करने के उपायों के अलावा, तेजी से फैशन ब्रांड अपने स्वयं के नकदी प्रवाह के स्वस्थ संचालन को बनाए रखने के लिए सबसे महत्वपूर्ण हैं।

2021 के पहले नौ महीनों में परिचालन से नकदी प्रवाह 5.431 बिलियन यूरो था, जबकि 2019 में इसी अवधि में 5.702 बिलियन यूरो था। हालांकि 2020 से 2021 में 62.89% की वृद्धि हुई है, लेकिन यह अभी भी दुनिया भर में बड़े स्टोर बंद होने के बावजूद 2019 की समान अवधि तक नहीं पहुंचा है।

महामारी के दौर में वैश्विक मात्रात्मक सहजता के कारण मुद्रास्फीति के तहत, यह स्पष्ट है कि 2021 में कई वित्तीय संकेतक 2019 में समान अवधि के रूप में अच्छे नहीं हैं। यहां तक कि अगर 2021 Q3 वित्तीय परिणाम आशावादी हैं, तो यह देखा जा सकता है कि इंडिटेक्स पूर्व-महामारी स्तर पर वापस नहीं आया, और इसकी बिक्री की संभावनाएं उतनी आशावादी नहीं हैं जितनी कि इसके वित्तीय परिणामों का खुलासा किया गया है।

2019-2021 के लिए समूह दरों की तुलना करके, हमने पाया कि इंडिटेक्स समूह की दरें 2021 में 30.8%, 2020 में 34.16%, 2019 में 29.31% और 2020 से 2021 में कम हो गईं, यहां तक कि लागत नियंत्रण में महत्वपूर्ण वृद्धि के साथ भी लेकिन 2019 के स्तर तक नहीं पहुंच पाई।

मूल्यह्रास और परिशोधन के संदर्भ में, 2021 कम औसत 2019,2020 भी बढ़ी हुई लागत नियंत्रण (2020 में उच्च इन्वेंट्री बैकलॉग या महामारी के कारण, जो अपेक्षाकृत उच्च इन्वेंट्री टर्नओवर के साथ तेजी से फैशन उद्योग पर अधिक प्रभाव डालता है) को इंगित करता है।

इंडिटेक्स समूह का वर्तमान अनुपात 2018 के पहले नौ महीनों में 1.58, 2019 में 1.34, 2020 में 1.4812 और 2021 में 1.4896 था, यह दर्शाता है कि 2019 (1.34) में गिरावट से महामारी की अवधि (1.48) के दौरान मूल रूप से अपरिवर्तित, डिजिटल परिवर्तन रणनीति और लागत नियंत्रण को अपनाने के बाद कंपनी की सॉल्वेंसी में काफी सुधार नहीं हुआ है।

ऑनलाइन बिक्री अधिक मूल्य युद्धों से लड़ती है, जो इंडिटेक्स को ऑनलाइन और ऑफ़लाइन से दोहरे दबाव का सामना करने के लिए भी बनाती है। महामारी की निरंतर अनिश्चितता के साथ, ऑफ़लाइन यात्री प्रवाह की वसूली अज्ञात है।

Inditex, जो सख्ती से ऑनलाइन व्यवसाय विकसित करता है, अभी भी युवा युवा बाजार की लड़ाई में कई अनिश्चितताएं हैं।

6 दिसंबर को, ADER ERROR और फास्ट फैशन ब्रांड ज़ारा के बीच सहयोग श्रृंखला आधिकारिक तौर पर लॉन्च की गई थी। लोकप्रिय शैलियों को जल्दी से आधिकारिक वेबसाइट, ग्राहक, Tmall फ्लैगशिप स्टोर और WeChat मिनी प्रोग्राम पर बेच दिया गया था।

इसके बाद ज़ारा ने सोशल ऐप ZEPETO के साथ साझेदारी की घोषणा की: उपभोक्ता ZEPETO पर ADER ERROR X Zara संयुक्त उपकरण खरीद सकते हैं।

एच एंड एम डिजाइनर और वैश्विक लॉन्च के बजाय, ज़ारा ने ड्रॉप के रूप में लॉन्च करने का फैसला किया; थोड़ा प्रचार के साथ, श्रृंखला को तुरंत मार दिया गया था।

यह दोनों ब्रांडों का एक संयुक्त नाम प्रतीत होता है, जो वास्तव में साधारण है, लेकिन जारा ब्रांड के लिए, यह युवाओं का एक नया अध्याय खोल रहा है। श्रृंखला के लॉन्च से कुछ दिन पहले, ज़ारा पैरेंट इंडिटेक्स ग्रुप ने घोषणा की कि संस्थापक अमान्सियो ओर्टेगा बेटी अमनसियो ओर्टेगा मार्टा ओर्टेगा अप्रैल में नए अध्यक्ष के रूप में पाब्लो इस्ला की जगह लेंगी, और ऑस्कर गार्सिया मैसीरस नए सीईओ के रूप में कार्लोस क्रेस्पो की जगह लेंगे।

इस प्रयास को समूह के युवा परिवर्तन की शुरुआत कहा जा सकता है।

ज़ारा ने हमेशा संयुक्त श्रृंखला के लिए प्रतीक्षा-और-देखें रवैया अपनाया है; केवल व्यक्तिगत प्रिंट पर आला कलाकारों के साथ काम कर रहा है. इसके विपरीत, प्रतिद्वंद्वी एच एंड एम सह-ब्रांडेड क्षेत्र में परिपक्व है।

एच एंड एम को डिजाइनर संयुक्त श्रृंखला शुरू करने के बाद से 17 साल हो गए हैं, और इस साल, एच एंड एम ने शरद ऋतु और सर्दियों में हैवीवेट डिजाइनर संयुक्त श्रृंखला लॉन्च नहीं की, ज़ारा ने एक समय अंतराल मारा, जल्दी से उपभोक्ता उत्साह को प्रज्वलित किया।

पर्याप्त नौटंकी प्रचार में, संयुक्त श्रृंखला अपरिहार्य है, लेकिन यह भी कम है।

उन उपभोक्ताओं के लिए जो तेजी से व्यक्तित्व का पीछा कर रहे हैं, "भोजन और कपड़े" की समस्या को हल करना अब उपभोक्ताओं की कठोर आवश्यकता नहीं है। इन तीनों ब्रांडों के कपड़ों में डिजाइन में नवाचार की कमी, चिपचिपाहट और वफादारी की कमी है।

3 साल के लिए तेजी से फैशन उथल-पुथल

तेजी से फैशन उद्योग लाभांश गायब हो गया, जारा विकास मंदी एक स्थापित तथ्य बन गया है।

2018 के आसपास, तेजी से फैशन उद्योग सुस्त विकास की ठंडी सर्दियों में गिर गया। टॉपशॉप, न्यू लुक, फॉरएवर 21 और अन्य ब्रांडों ने दिवालियापन की घोषणा के साथ, शुरुआती वर्षों में स्टोरों के आक्रामक विस्तार की इंडिटेक्स समूह की रणनीति ने रखरखाव लागत को बढ़ा दिया, और समग्र लाभ वृद्धि दर ने हाल के वर्षों में धीमा होने के संकेत दिखाए।

वित्त वर्ष 2018 में, इंडिटेक्स समूह की बिक्री 3% बढ़कर 26.1 बिलियन यूरो हो गई, तुलनात्मक बिक्री में 4% की वृद्धि हुई, वित्त वर्ष 2017 में 9% बिक्री वृद्धि से और धीमा हो गया, सकल मार्जिन 56.7% था, शुद्ध लाभ सालाना 12% बढ़कर 3.4 बिलियन यूरो हो गया, जो लगभग पांच वर्षों में सबसे "सबसे खराब" लाभ वृद्धि थी।

स्टोर नेटवर्क को अनुकूलित करने के बाद, आपूर्ति श्रृंखला और बिजली को मजबूत करने और रणनीतिक समायोजन की एक श्रृंखला, 2019 में ज़ारा रिकवरी, बिजली व्यवसाय में इंडिटेक्स समूह की वार्षिक बिक्री 8% से 28.3 बिलियन यूरो की 23% मजबूत वृद्धि, पिछले वित्तीय वर्ष में 4% की वृद्धि की तुलना में, मुख्य रूप से बिजली राजस्व से लाभ 23% बढ़कर 3.9 बिलियन यूरो हो गया, समूह का सकल लाभ 7% बढ़कर 15.8 बिलियन यूरो हो गया, जो 55.9% का सकल मार्जिन है।

2019 में, इंडिटेक्स समूह ने 2020 के अंत में उत्पादन को 17% से घटाकर 450,000 कपड़ों के टन कर दिया. इंडिटेक्स ने भी महत्वपूर्ण समायोजन को समायोजित किया है, जिससे पांच वर्षों में पहली बार चीन में आपूर्तिकर्ताओं की संख्या कम हो गई है.

समूह अपनी वैश्विक आपूर्ति को 12 समूहों, या कुल उत्पादन का 97% में विभाजित करता है। चीन इन समूहों में सबसे बड़ा है।

इंडिटेक्स इन्वेंट्री को कम करने में कामयाब रहा, विशेष रूप से केंद्रीकृत सिस्टम प्रविष्टि से लेकर वेयरहाउस तक प्रत्येक आइटम का बिक्री तक अधिक आसान ट्रैक रख सकते हैं। यह स्टोर ऑर्डर की सेवा करके ऑनलाइन बिक्री में 77% की वृद्धि को भी संबोधित करता है। इसके लगभग 7,000 स्टोरों में से प्रत्येक एक छोटे वितरण केंद्र के रूप में कार्य करता है, जहां इसकी ई-कॉमर्स और भौतिक स्टोर इन्वेंट्री दो पूरी तरह से अलग-अलग सिस्टम थे।

जबकि अधिकांश फैशन और स्पोर्ट्सवियर कंपनियां अधिकांश उत्पादों के लिए एशियाई विनिर्माण पर भरोसा करती हैं, इंडिटेक्स आपूर्तिकर्ता की मात्रा को सुव्यवस्थित करने और गुणवत्ता को अनुकूलित करने पर काम कर रही है, जिसमें आधे से अधिक उत्पाद अपने तथाकथित "आसन्न" बाजार में उत्पादित होते हैं - मुख्य रूप से स्पेन, पुर्तगाल, मोरक्को, साथ ही साथ तुर्की।

इंडिटेक्स ने अब चीन में 65 आपूर्तिकर्ताओं के साथ काम करना बंद कर दिया है।

2020 के अंत तक, समूह के चीनी आपूर्तिकर्ता 412 पर बने रहे, जो साल-दर-साल 13.6% नीचे था। कंपनी ने पांच साल में पहली बार चीन में आपूर्तिकर्ताओं की संख्या कम की है। कंपनी ने आपूर्तिकर्ताओं की संख्या को कम कर दिया, लेकिन वास्तव में बड़ी कंपनियों के साथ काम कर रहा था, जैसा कि कंपनी में परिलक्षित होता है, 2020 में विनिर्माण श्रमिकों की संख्या में 26% की वृद्धि दर्ज की गई थी, जो 635,532 कर्मचारियों तक थी।

14 दिसंबर को $ 16.24 के अपने समापन मूल्य पर, इंडिटेक्स $ 15.59, या 4% था, जो 87.687 बिलियन यूरो था।